消费升级促山东冰雪产业链成形同样感受到市场热度的,还有卧虎山滑雪场总经理曹付强。据他估算,时下这个冰雪季的客流量,比2018至2019年那个冰雪季高出了近30%
不单是运动,经济导报记者调查发现,时下山东的冰雪产业,尤其是雪上运动产业生机勃勃,市场增长超过30%；而且上到装备制造销售,下到餐饮文旅,都向着冰雪消费场所聚拢,大有拓展成一条完整的冰雪产业链的趋势。
最近,L7雪具店负责人陈镜全作了个重大决定:将店面开到卧虎山滑雪场。“在北京崇礼等地的滑雪场,雪具店早就是‘标配’了。”他对经济导报记者表示,“这方面,山东的雪场曾有些落伍。但去年冬奥会掀起了冰雪运动热潮,今年的市场更是热度不减,所以我们才决定把店开到雪场,更贴近顾客。”
同样感受到市场热度的,还有卧虎山滑雪场总经理曹付强。据他估算,时下这个冰雪季的客流量,比2018至2019年那个冰雪季高出了近30%。
陈镜全是资深滑雪爱好者,曾多次获得山东省滑雪冠军,日常工作中会接触各类滑雪装备。据他介绍,广义上的滑雪装备被大致分为雪靴、雪板之类的滑雪器具,头盔、护目镜之类的滑雪护具,以及滑雪服装。其中,滑雪器具被认为是技术含量最高的,也是售价最昂贵的,而且市场长期以来被国外品牌占据。
近年来,滑雪爱好者自购雪靴、固定器、雪板等滑雪器具的情况越来越普遍。更值得注意的是,国产滑雪器具开始“登堂入室”。在L7店内,陈镜全从展架上取下一副单板,“这款TERROR滑雪板是中国的品牌,折扣前的价位在2000元左右,性价比很高。”说罢,他又取下另一副单板,“这是一款进口产品,定价3000元左右,折扣后的价格基本能向下衔接国产品牌价位。”
据陈镜全介绍,尽管目前进口滑雪器具依旧占据中高端市场,“但实际上,很多欧美品牌都在国内有工厂代工,在滑雪器具制造方面,国内外并没有技术差距。这几年,国产品牌的滑雪器具,也开始凭借超高的性价比在市场上占据了一席之地。”
此外,国产品牌在滑雪服装、滑雪护具等领域也出现了增长,“国产品牌的滑雪服装市场份额占比已超过50%。”陈镜全介绍,“就具体使用感受来看,部分国产品牌除了透气性略逊于国际一流品牌外,其他性能已不相上下,价格优势却非常明显。”
在他看来,从滑雪板到滑雪服,国产滑雪装备已经通过超高的“性价比”,开始在市场上与进口品牌分庭抗礼,“尤其是滑雪服装,国产品牌更加时尚美观,日常也可以穿,更受消费者喜爱。”
中国旅游研究院日前发布的《2024中国冰雪旅游发展报告》提到,2022至2023冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数为3.12亿人次,冰雪休闲旅游收入为3490亿元；预计2023至2024冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数将超过4亿人次,冰雪休闲旅游收入将达到5500亿元。
随着市场的增长,卧虎山滑雪场首先迎来了业态升级。“今年,我们雪场增加了一条‘魔毯’,并且将一条中级雪道延伸、平整,相当于多了一条高级雪道。”曹付强对经济导报记者表示。
1月11日是个工作日,上午,经济导报记者来到卧虎山滑雪场走访,发现整个雪场有超过400名顾客在滑雪,可谓相当热闹。
除了客流量有所增加外,曹付强坦言,现在顾客的消费层次也在升级。“这是雪具寄存处。”他指着大厅内新开辟出来的一片区域介绍道,“以往多是顾客来我们这里租用雪具。近年来,自带雪具、需要租用储物柜的顾客越来越多,所以今年我们特意推出了雪场寄存服务。”
除了自带雪具的顾客,曹付强还注意到,团体、商务消费的顾客越来越多,“请人吃饭不如请人流汗,雪上运动消费的社交属性也越来越受重视,我们雪场也针对性地作出了调整。”他说,雪场为此还引入了围炉煮茶、现磨咖啡、商务简餐等,非常适合顾客运动间隙坐下来休息、洽谈。
“将中级道升级为高级道,包括我们引入L7雪具店,其实也是为了迎合消费升级的大趋势。”他补充说。
今年,卧虎山滑雪场的升级还不止于此。比如配套餐饮服务,整合了往年散乱的小吃摊位,纳入了堂食；大厅二楼还引入了“铁锅炖”,让顾客能吃上一顿正餐；引入了全省首家冰雪激光秀,让滑雪场在晚间时段更加绚丽。
卧虎山滑雪场的围炉煮茶、商务简餐,是山东巴洛文化传媒有限公司运营的。据公司负责人柴延南介绍,他们长于运营夏季户外项目,诸如汽摩赛事、新车试驾等活动。之所以与卧虎山滑雪场合作,也是后者原本希望拓展夏季业务。
据柴延南介绍,为了推进公司的雪上业务,他加了不少雪上运动群,结果发现,公司“汽摩群”“户外运动群”里的好多群友都在这些雪上运动群中。这让他意识到,参与雪上运动与夏季户外运动的群体高度重合。
有了现成的客户群,推进新开展的雪上业务也就顺理成章了。“针对既有客户的偏好,我们在滑雪场建了一个简单的会所,引入了围炉煮茶等新项目,效果不错。”柴延南认为,他们公司与卧虎山滑雪场的合作可谓相互赋能,相互延伸了产业。
据曹付强介绍,近年来雪上冬令营越来越热,“我们跟很多机构合作,推出了雪上冬令营产品,目前以1日、3日的活动最为热门。我们特意将初级雪道封闭起一部分,让冬令营学员与普通游客互不打扰。”
1月12日,2024年北京国际户外及运动用品展览会开幕。曹付强注意到,参展雪具厂商中,国内尤其是山东省内的制造商越来越多。“随着市场越来越大,我们也需要采购更多的雪具。现在看来,国产的尤其是山东产的雪具性价比很高,也是以后我们采购的重点关注方向。”
经济导报记者注意到,近年来,山东雪上装备制造业蓬勃发展,比如威海拥有各类冰雪运动器材装备制造企业近10家,其中还有研发生产滑雪板、雪橇、雪鞋、固定器等滑雪器具的厂家；再如济宁嘉祥,全国八成出口滑雪手套出自这里。
陈镜全给消费者提出建议:“选购专业的雪上装备可以先从雪靴开始,因为想要长时间在雪上行走,跟脚的雪靴更加舒适。”
想爆料？请登录《阳光连线》（）、拨打新闻热线，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线，诚邀合作伙伴。
1月12日上午，市政府研究室党组成员、副主任徐龙义一行围绕支持济南国际医学中心高质量发展进行实地调研。调研组一行来到综合展厅，听取园...[详细]
加快生物医药、中药、高端医疗器械等领域创新平台建设，加强中成药大品种培育，构建优势互补的检验检测矩阵……日前，省政府办公厅印发关于...[详细]
鲁豫毗邻地区地处山东半岛城市群和中原城市汇地带，位于黄河两岸，地域相连、水系相通、人文相亲、经济相融。近日，山东省人民政府办公...[详细]
1月14日，泰山景区管委会发布，关于寒潮雨雪的温馨提示 关于寒潮雨雪的温馨提示泰安市气象局1月14日16时发布天气预报 受冷空气影响，明天早...[详细]
1月14日，泰山景区管委会发布，关于寒潮雨雪的温馨提示 关于寒潮雨雪的温馨提示泰安市气象局1月14日16时发布天气预报 受冷空气影响亚美体育app，明天早...[详细]
哈尔滨旅游爆火“山河四省”文旅局坐不住了集体卷上热搜网友称，谁能想到2024开年最卷的是文旅局“卷王”当定?河北文旅连发75条视频近日，...[详细]
1月15日下午，山东省政府新闻办举行新闻发布会，解读《山东省房屋使用安全管理办法》有关情况。房屋使用安全管理是一项系统工程，需要监管...[详细]
1月15日下午，山东省政府新闻办举行新闻发布会，解读《山东省房屋使用安全管理办法》有关情况。《办法》起草过程中，省司法厅坚持问题导向...[详细]
1月15日，青岛市人力资源和社会保障局发布2024年度青岛市市属及区市事业单位公开招聘简章，公开招聘工作人员863名，其中市属事业单位招聘工...[详细]
大小新闻客户端1月15日讯近日，由国家卫生健康委与中宣部、科技部、中国科协共同举办的“健康知识普及行动——2023年新时代健康科普作品征...[详细]
半岛全媒体记者盛通讯员刘晓萌2023年，人民银行青岛市分行坚持本币优先原则，突出政策宣传和业务推动，创新工作机制和方法举措，有效推...[详细]
大小新闻客户端1月15日讯记者下午从烟台市自然资源和规划局获悉，烟台发布《关于公布烟台市城区国有建设用地基准地价的通知》，新一轮烟台...[详细]
今天是“三九”的第七天受冷空气影响今天早晨除沿海地区外内陆地区最低气温多在-6~-10℃之间全省最低气温-10.5℃出现在汶上和安丘雨雪天气...[详细]