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进博会观察:如何迎合中国消费者?国际体育巨头押宝「本地化」丨即氪运动

发布时间:2024-02-21 11:45:01人气:

  进博会观察:如何迎合中国消费者?国际体育巨头押宝「本地化」丨即氪运动2023年11月5日至10日,第六届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)于上海国家会展中心举办,超过120个国家的3400余家企业参展。通过现场走访亚美体育平台app,可以发现越来越多的企业开始关注ESG,其背后的“可持续发展”也成为各行各业的关注重点。

  像是食品饮料行业,百事公司展示着“正持计划”的成果——在山东建立首家“零碳”工厂,全方位节能减排;服饰领域,迅销集团对外呈现其可持续科技产品及实践,包括再生面料的运用于节水技术;日用品公司花王展出了无人机专用飞防助剂,生物塑料用改性剂等产品......

  “可持续发展”同样是体育行业绕不过去的线氪注意到,参展的体育品牌们在此做足了功夫,让“可持续发展”不仅仅等于材料复用、工艺改进等技术措施,更意味着要持续吸引消费者注意力,延长品牌生命。

  两年前,在进博会的舞台,彪马宣布了“FOREVER. BETTER.”可持续发展战略和“10 FOR 25”战略目标,两年后,彪马带着成绩再次来到进博会——超70%的产品都由可持续、可回收材料制成,并持续开发更多的循环再生产品;超70%的中国市场产品为本地生产;核心供应商将可再生能源的份额提高到了11%。

  与过去的商场点位战不同,“会做内容,会讲故事”是这个时代的品牌生存技能,把产品本身的故事包装成大众能够理解、欣赏的事物,才有可能争取到流量。ESG恰好是这样一种真实存在的叙事——人们逐渐对生活产生了新的认知,固有的观念发生了改变,品牌就有了创造需求的空间。

  除了要适应国内的市场气候,国际品牌更需努力感受当地文化、用户生活,设计比本土产品更当地的,能引发消费者共鸣的营销活动和产品,从而做到可持续交易。

  消费决策趋于一种“可持续理性”,高价的品质、个性化消费和大额长期投资,开始让位于量入为出、兼具价值感的选择。

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